在過去的地板消費(fèi)市場，消費(fèi)者對于產(chǎn)品訴求是單一化的，只要滿足基本功能就已經(jīng)足夠。然而，隨著市場的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者開始對產(chǎn)品品質(zhì)、品牌情感、購買體驗(yàn)等過程都有了更高要求，這意味著地板企業(yè)除了在做好產(chǎn)品基本功的同時(shí)，還需要找到與目標(biāo)消費(fèi)群體相契合的“情感密碼”。
地板企業(yè)需要重塑品牌年輕化形象
“情感密碼”必須是與時(shí)代特質(zhì)相吻合的，在如今這個(gè)“娛樂經(jīng)濟(jì)”年代，地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)搭上這趟娛樂營銷的快車，與消費(fèi)者建立更緊密的情感聯(lián)系。
有人說，社會(huì)中的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會(huì)立足。在這個(gè)娛樂至上的時(shí)代，無娛樂，不營銷，越娛樂，越暢銷，只有你用心娛樂消費(fèi)者，消費(fèi)者才會(huì)買你的帳。地板企業(yè)自然也不例外，在品牌宣傳和重塑的過程中，不斷融合新的元素，娛樂當(dāng)然是其中一種，也是尤為重要的。
因?yàn)椋駣蕵窌r(shí)代，在一個(gè)品牌塑造的過程中，如果不注重年輕因素的塑造，品牌就很容易老化，對于地板這種傳統(tǒng)行業(yè)尤甚。通過娛樂化，可為地板品牌增加年輕、活力、時(shí)尚感等因素，讓品牌永葆青春活力。
地板企業(yè)借娛樂營銷建立感性聯(lián)系
娛樂營銷是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，讓消費(fèi)者在娛樂的體驗(yàn)中，對企業(yè)以及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感或聯(lián)想，從而感化消費(fèi)者的情感、觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈，以達(dá)到商品軟性銷售的營銷策略。因此，娛樂營銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感***上。
而地板企業(yè)的娛樂營銷難就難在如何真正讓品牌與娛樂平臺(tái)進(jìn)行良好銜接?品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個(gè)性創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，加深營銷活動(dòng)印象，同時(shí)讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。只有這樣，地板企業(yè)才可以將娛樂營銷做成一個(gè)系統(tǒng)性的營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，而不僅僅是是結(jié)合欄目或者娛樂事件做一次性的“事件營銷”。